进博会｜双重身份下，“老朋友”旺旺带来多个新惊喜

进博会上，年轻人的“老朋友”旺旺的各大展台迎来了热闹景象。延续了去年传统，旺旺旗下家清品牌水神以双重身份携全系列产品为参会者带来了全方位的清洁体验；另一占据90后消费者同年回忆的饮品品牌O泡在进博会期间首发了限量款O泡抱抱音乐礼盒，并推出新品低糖版O泡。O泡展台也以多重互动游戏掀起了参会者的一波回忆杀；来自于旺旺集团旗下25年咖啡品牌邦德咖啡也为参展人员提供了咖啡茶歇品鉴空间……

多个品牌成长为国民级品牌背后，旺旺以积极的创新态度匹配着大陆消费者的多元化需求。借助进博会，旺旺展现出了对大陆市场未来发展的多方面、多元化战略布局。同时，面对国际市场，旺旺也展现出了更多走出去的“野心”。

 

 

水神升级新品首发

 

此次进博会，旺旺再次携旗下多个“国民级”品牌带给参会人员深刻印象。其中，旺旺旗下家清品牌水神借助进博会完成了新品的首发首秀，占领众多年轻人童年回忆的旺旺O泡也以新人的身份首次在进博会露面。

以“致净地球、关爱地球”为核心主题，水神品牌旗下的全系列产品——次氯酸水发生器、雾化器、除菌液等，为参展人员展示了定制一站式的家清解决方案。

 

 

其中，多款产品以技术优势倍受现场各界人士赞誉。水神HD-4L型消毒机能够将自来水（搭配耗材）在150s内制成4L杀菌率高达99.999%消毒液，且安全温和不残留，使用后还原成水，实现用户的“消毒自由”。

同时，连续两年拥有服务商身份的水神，今年也为进博会赞助了大批量的水神抗菌液（免洗手）500ml、水神自动感应洗手机套装等明星产品，放置在进博会各个主要通道及场地供与会人士清洁、消毒。

以双重身份参与进博会的水神，已专注家清领域16年之久。2007年，旺旺推出自创品牌“水神”，专注于微酸性电解次氯酸水生成设备及其日化衍生产品的研发创新。

对家清行业的前瞻性与专注性，让水神能以行业领军者的身份，参与起草国家标准GB28234-2020《酸性电解水生成器卫生要求》。据悉，水神品牌部分产品已通过消字号备案。同时，水神实现了业绩上的“加速度”，在过去3年业绩25倍增长。

 

谈及旺旺带领水神多次参加进博会的意义，旺旺集团事业部总经理蔡旺庭表示，“水神一直在做好产品、做好公益。我们希望，借进博会这个高水平的对外开放平台，把水神品牌介绍给大家。让大家知道，旺旺的水神家清产品，也像旺旺的食品一样，值得信赖，安全可靠。”

 

O泡的新“成长”

 

随着“O泡时间到！给我O泡我要抱抱~”经典音乐的响起，O泡展台充满了欢乐气氛，成为了旺旺的中心焦点。

恰逢品牌20周年的重要里程碑，首次参展进博会的O泡，展露出了“新”的成长痕迹。升级产品低糖版O泡在进博会上发布。

据了解，新品低糖版O泡在保留了O泡原有口感的同时，降低了糖分含量，同时在原有多种维生素、膳食纤维的基础上，增加了果奶香味、减少了“腹”担感。外观设计上，O泡新推出250ML小胖瓶的造型也深受Z世代人群认可。

 

 

盘古智库高级研究员江瀚表示，随着健康意识的普及，年轻消费者对低糖、健康的产品需求增加，因此O泡推出的新品低糖版可能会更加吸引年轻人。其次，作为国民品牌，O泡有责任响应公众健康需求。低糖升级不仅是适应市场需求的举措，也是品牌积极履行社会责任的表现。低糖升级对于O泡而言是必要的。

同时，O泡还在进博会上首发了限量款20周年音乐礼盒。礼盒同样沿袭了“O泡时间到，爱就要抱抱”的营销理念，并有着别出心裁的首发首秀设计，通过快闪O泡魔性舞蹈方式来呈现。

O泡展台中也被精心设置了新品陈列区、游戏互动区、打卡拍照区等场景，以音乐、游戏与参展人员互动，带领参展人员“穿越”儿时美好回忆。作为年轻人心中“儿时伙伴”的O泡，以魔性洗脑旋律以及在互动环节上多样的玩法、丰富的奖品吸引不少人踊跃参与打卡，成为了进博会现场人气王之一。

 

 

此外，来自于旺旺旗下有着25年品牌历史的邦德咖啡也以“邦德咖啡迷你馆”的形式为参展人员提供了咖啡茶歇品鉴空间。

据了解，邦德咖啡即将落地邦德咖啡馆，将成为旺旺旗下的又一重要业态。邦德咖啡馆负责人表示，“我们想打造一个任何时段都可以喝咖啡的咖啡馆。我们想把‘Bondwithyou与你邦定’的主旨传递给对生活有追求的人，并通过邦德咖啡馆将这部分人连结在一起，这是我们的愿景。”

 

背后的多元化“野心”

 

带领两大品牌参展进博会、将邦德咖啡馆发展为新业态背后，是旺旺基于大陆市场的需求对品牌的不断升级，也是旺旺将大陆市场视为“重心”的体现。

据了解，过去31年里，旺旺大陆市场的业绩增长了100多倍，近2000个sku正深入到全国各地。

蔡旺庭分享到，中国大陆地区有高度便捷、法制化、国际化的营商环境，还有活力无限的广阔商机。不论是从亲缘还是地缘来说，都是台湾企业投资发展的热土。“得益于大陆的发展机遇，才有旺旺的今天。未来，旺旺将继续紧跟国家战略，加大投入，从多品牌、多品类、多渠道、多场景、多人群等多方面进行多元化战略布局。”

 

 

在旺旺看来，通过进博会场馆各处的产品展示和观众试用，世界各地的参展商和消费者对水神产品的特性有了更加直观和具体的了解。谈及未来对水神的业务规划，蔡旺庭表示，“我们正在研究物联网，围绕教育、医疗、畜牧、餐饮酒店、食品加工厂等渠道。未来，我们会成为智能化系统化的一站式解决方案服务商。”

将水神带到更多消费者面前的同时，旺旺也想要实现O泡品牌对消费者的“陪伴”。“希望O泡不只是大家童年的回忆，更是陪伴在大家身边一起成长的品牌。进博会是一个国际性质的展会，在进博会上，我们希望让世界不同国家的消费者都能了解到O泡，爱上O泡。”蔡旺庭表示。

同时，旺旺还显现出了带领O泡走向国际市场的野心。据了解，旺旺目前已完成海外版O泡业务拓展，如越南、印尼、文莱等国家。另外日本、韩国、朝鲜、泰国、新加坡、菲律宾、中东、柬埔寨、老挝等国家的业务也将于2025年完成拓展。

 

*转载自“消费钛度”